Des mois après avoir annoncé son entrée dans le monde virtuel de The Sandbox (SAND), Gucci a annoncé que les crypto-monnaies seront désormais acceptées dans certains de ses points de vente aux États-Unis. C’est une étape importante vers un monde Web 3.0, d’autant que la marque italienne souhaite à terme développer ce mode de paiement dans tous ses magasins.
Après le web3, les transactions en crypto pour Gucci
Il est désormais possible d’acheter de vrais sacs Gucci avec du Bitcoin. La marque de luxe, qui appartient à Kering, mène l’expérience dans une série de ses magasins physiques américains à New York, Los Angeles, Atlanta et Las Vegas. Les clients fortunés et les passionnés du Web 3.0 pourront payer leurs sacs de luxe et autres accessoires en utilisant plus d’une douzaine de crypto-monnaies, dont Bitcoin, Ethereum et même Dogecoin.
Après un certain temps dans le monde virtuel de The Sandbox (SAND), Gucci continue de s’intéresser au Web 3.0 et aux cryptomonnaies. En effet, dès fin mai, la marque acceptera plus d’une dizaine de crypto-monnaies dans ses cinq boutiques américaines, notamment celles de Wooster Street au centre-ville de New York et celles de Rodeo Drive à Los Angeles ou du Miami Design District.
Dès 2002, Gucci a opté très tôt pour une stratégie digitale agressive. Les ventes sur son application de commerce électronique ont augmenté de 39 % en 2021. La marque a lancé son metaverse de la mode sur la plateforme Vault depuis début 2022. Gucci s’est associé à Superplastic, créateur de NFT (“jetons non fongibles”), pour sortir une série de créations en édition limitée des artistes Janky & Guggimon sous le nom de NFT. La marque a également acheté un terrain virtuel dans The Sandbox pour créer une expérience atypique et vendre des objets virtuels aux joueurs.
Concernant les paiements, lorsqu’un client effectue un achat en magasin, il reçoit un email avec un QR code qui lui permet de vérifier la transaction directement depuis son portefeuille numérique.
Le nombre de transactions en crypto pour les produits de luxe en augmentation
Les actifs peuvent alors être librement détenus en crypto-monnaie ou convertis en monnaies fiduciaires, comme des dollars pour ces magasins. Selon le communiqué, Gucci espère développer à terme ce nouveau moyen de paiement dans l’ensemble de ses magasins.
“Gucci est toujours à la recherche de nouvelles technologies capables d’offrir à nos clients une expérience améliorée”, a déclaré le président et chef de la direction de Gucci, Marco Bizzarri, dans un communiqué publié par Vogue. “Nous sommes maintenant en mesure d’intégrer les crypto-monnaies dans notre système de paiement, une évolution naturelle pour les clients qui souhaitent cette option. »
À noter toutefois que Gucci n’est pas le premier acteur de l’industrie du luxe à accepter les paiements cryptographiques. En effet, comme le rappelait l’article de Vogue, Off-White avait annoncé en mars qu’elle acceptait les crypto-monnaies (Bitcoin, Ethereum, Binance Coin, Ripple, Tether, USD Coin) dans ses principales boutiques de Paris, Londres et Milan.
Philipp Plein, qui accepte les paiements cryptographiques depuis 2021, a déclaré en février avoir acquis près de 150 bitcoins, soit plus ou moins l’équivalent de 6 millions d’euros.
L’intérêt pour le Web 3.0 de Gucci n’est pas nouveau, comme en témoigne son expérience interactive “Gucci Garden”, qui a rassemblé pas moins de 19 millions de personnes. Pour sensibiliser son équipe à ce nouveau monde, la maison mère de Gucci, Kering, a récemment lancé un jeu maison avec l’agence Al Dente. Le nombre d’employés intéressés a largement dépassé les attentes, selon un porte-parole de l’entreprise.
En janvier, BitPay a expliqué dans un article du magazine Time que lorsque les gens utilisent leur crypto-monnaie, ils l’utilisent pour acheter des produits de luxe. La société, qui permet aux commerçants d’accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement, a expliqué que 31% du volume des transactions pour les produits de luxe sont achetés en crypto en 2021. En 2020, il était de 9 %. De plus, la société a observé une augmentation de 57 % du volume des paiements cryptographiques en 2021.
