Afin de soutenir la demande qui était en baisse, Tesla a fait le pari de baisser le prix de ses voitures tout en rognant ses marges. Une stratégie payante puisque le nombre de voiture vendue est en hausse. Néanmoins, les bénéfices ont si violemment chuté que les investisseurs sont inquiets.
Les conséquences d’une stratégie de baisse des prix sur les marges
Il semblerait que la stratégie de Tesla visant à baisser les prix de ses véhicules pour soutenir la demande ait un effet négatif sur les résultats de l’entreprise. En effet, au premier trimestre, Tesla a livré 36% de véhicules en plus par rapport à la même période en 2022 et son chiffre d’affaires a augmenté de 24%, atteignant 23,3 milliards de dollars. Cependant, dans le même temps, son bénéfice net a chuté de 24%, passant à 2,5 milliards de dollars.
Une marge opérationnelle toujours supérieure à celle de Ford ou General Motors
Même si cette stratégie semble avoir des répercussions négatives sur les bénéfices de l’entreprise, il est important de noter que sa marge opérationnelle reste plus élevée que celle de Ford ou General Motors. Ainsi, malgré une baisse des profits, Tesla continue de se positionner favorablement face à ses concurrents directs sur le marché de l’automobile électrique.
Dans un autre temps, l’entreprise révèle n’avoir vendu aucun des ses bitcoins au premier trimestre. Une bonne nouvelle lorsque l’on regarde le cours du Bitcoin.
Elon Musk privilégie la production plutôt que les marges
Pour Elon Musk, PDG de Tesla, la stratégie est claire : il vaut mieux produire plus de voitures, quitte à ce que les marges soient temporairement moins élevées. “Nous voulons continuer à vendre le plus de voitures possibles malgré l’environnement macroéconomique incertain”, a-t-il souligné lors d’une conférence.
Une part de marché en baisse face à la concurrence
Toutefois, la domination de Tesla sur le marché américain des véhicules électriques semble s’effriter. En effet, sa part de marché a chuté alors que les constructeurs automobiles traditionnels comme General Motors et Ford se sont lancés dans la production de voitures électriques.
- Tesla a vendu plus de voitures électriques aux États-Unis en 2022 que tous ses concurrents réunis.
- Les bénéfices de Tesla ont chuté de 24% au premier trimestre 2023 par rapport à la même période en 2022.
- La marge opérationnelle de Tesla reste supérieure à celle de ses concurrents directs.
Cependant Tesla et son PDG ont toujours su faire face aux inquiétudes du marché et des investisseurs. Le bon moment pour profiter de la nouvelle fonctionnalité Twitter pour acheter des actions ?
Comparaison avec Netflix : une stratégie similaire ?
Il est intéressant de comparer la situation actuelle de Tesla avec celle de Netflix, qui publie également ses résultats cette semaine. Les deux entreprises semblent avoir adopté une stratégie similaire visant à réduire leurs coûts, ce qui pourrait entraîner des conséquences différentes pour chacune d’entre elles.
Moins de films et séries pour Netflix, des voitures moins chères pour Tesla
Pour les abonnés de Netflix, les mesures prises pour réduire les coûts pourraient se traduire par moins de films et séries disponibles, ainsi que des émissions à petit budget. Cependant, pour les clients de Tesla, ces baisses de prix rendent l’achat d’une voiture électrique plus accessible.
Les investisseurs à l’épreuve
Ces stratégies posent également des questions pour les investisseurs. En effet, ceux-ci sont à la recherche de profits, ce qui pourrait être mis en péril par les mesures de réduction des coûts adoptées par ces deux entreprises. La publication des résultats cette semaine permettra peut-être d’y voir plus clair sur l’avenir financier de Tesla et Netflix.
Conclusion : une stratégie risquée mais nécessaire ?
Il est indéniable que la décision de Tesla de baisser ses prix a eu un impact négatif sur ses bénéfices. Toutefois, cette stratégie semble nécessaire pour continuer à soutenir la demande et faire face à la concurrence grandissante sur le marché des voitures électriques. Il reste à voir si cette stratégie sera payante à long terme pour l’entreprise dirigée par Elon Musk.
Sources
- https://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/automobile/tesla-casse-les-prix-et-vend-plus-de-voitures-mais-son-benefice-s-effondre-959490.html
- https://www.bfmtv.com/economie/en-multipliant-les-baisses-de-prix-tesla-fait-grimper-ses-ventes-et-fondre-ses-benefices_AD-202304200076.html
- https://nouvelles-dujour.com/les-benefices-de-tesla-ont-fortement-chute-au-premier-trimestre-en-raison-de-la-baisse-des-prix/
- https://www.crumpe.com/2023/04/tesla-revenus-de-netflix-dus-voitures-moins-cheres-contenu-moins-cher-plus-de-videos-dentrainement-car-la-recession-des-benefices-semble-probable/
