Walt Disney annonce une réorganisation pour se concentrer sur le streaming

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Disney - ©Denys Nevozhai, CC0 Unsplash Creative Commons

Disney fait le plein de médias en streaming

Lundi, la société a annoncé une réorganisation massive de ses activités dans le domaine des médias et du divertissement qui se concentrera sur le développement de productions qui feront leurs débuts sur ses services de streaming et de diffusion. Les activités médiatiques de Disney, la publicité et la distribution, et Disney+, seront désormais regroupées au sein de la même unité commerciale, a déclaré la société.

Sa réorganisation majeure intervient quelques jours seulement après que l’investisseur militant Dan Loeb, un des principaux investisseurs de la société par le biais de son fonds spéculatif Third Point Capital, ait demandé à Disney d’annuler son dividende et de réorienter davantage d’investissements vers le streaming.

Wall Street a déjà donné son aval à la nouvelle décision de Disney, en envoyant des actions en hausse de près de 6 % en dehors des heures d’ouverture.

L’annonce de Disney fait suite à une réorganisation importante de son calendrier de sorties pour faire face à de nouvelles réalités, notamment l’effondrement de son activité de sortie en salles, les problèmes de production et le succès foudroyant de son service de streaming – tous ces facteurs ayant été causés ou accélérés par l’incapacité du pays à faire face efficacement à la pandémie de COVID-19.

Disney+ compte plus de 60 millions d’abonnés

Les sorties en salles prévues de futurs films sur des mâts de tente comme « Black Widow » ont été reportées, tandis que d’autres films, dont « Mulan » et le prochain film de Pixar « Soul », sont diffusés pour la première fois sur le service de streaming de Disney, Disney+.

« Cette réorganisation va accélérer notre croissance dans l’espace dynamique du direct au consommateur, qui est la clé de l’avenir de notre société. La nouvelle structure organisationnelle, avec une création de contenu distincte de la distribution, nous permettra d’être plus efficaces et plus agiles dans la création de ce que les consommateurs veulent le plus, et de le diffuser de la manière dont ils préfèrent le consommer », a écrit Bob Chapek, le PDG de Disney, dans un mémo interne annonçant la réorganisation, vu par TechCrunch. « Dans le cadre de cette nouvelle structure, les moteurs créatifs de classe mondiale de notre société pourront se concentrer entièrement sur le développement et la production de contenus originaux de grande qualité ».

La production de nouveau matériel pour les nombreuses provinces de propriété intellectuelle de Disney relèvera de trois groupes : les studios, les divertissements généraux et les sports. La direction de ces groupes ne changera pas, Alan F. Horn et Alan Bergman, Peter Rice et James Pitaro conservant leurs positions respectives au sein de l’organisation, a déclaré la société.

Kareem Daniel, qui dirigeait auparavant les produits de consommation, les jeux et les activités d’édition de l’entreprise, supervisera les opérations de cette nouvelle structure opérationnelle d’une taille exceptionnelle.

Tous les hommes relèveront de Bob Chapek

« Compte tenu de l’incroyable succès de Disney+ et de nos plans pour accélérer notre activité de vente directe aux consommateurs, nous positionnons stratégiquement notre société pour soutenir plus efficacement notre stratégie de croissance et augmenter la valeur pour les actionnaires », a déclaré M. Chapek dans un communiqué. « Gérer la création de contenu de manière distincte de la distribution nous permettra d’être plus efficaces et plus agiles pour faire en sorte que le contenu que les consommateurs désirent le plus soit livré de la manière dont ils préfèrent le consommer. Nos équipes de création se concentreront sur ce qu’elles font de mieux, à savoir créer du contenu de classe mondiale, basé sur des franchises, tandis que notre équipe de distribution mondiale nouvellement centralisée s’attachera à fournir et à monétiser ce contenu de la manière la plus optimale possible sur toutes les plateformes, y compris Disney+, Hulu, ESPN+ et le futur service international de streaming Star ».

Disney+ compte plus de 60 millions d’abonnés

Les studios dirigeront toutes les activités de développement de la société pour les productions en direct et les productions d’animation provenant des studios d’animation Walt Disney, Pixar Animation Studios, Marvel Studios, Lucasfilm, 20th Century Studios et Searchlight Pictures.

General Entertainment remplira la même fonction pour les productions de la 20th Television et d’ABC Signature et Touchstone Television, ainsi que pour ses divisions d’information, les chaînes Disney, Freeform, FX et National Geographic.

Les sports se concentreront sur ESPN et les productions sportives, y compris les événements en direct et le matériel sportif original et non scénarisé pour les chaînes câblées, ESPN+ et ABC, a déclaré la société.

Daniel supervisera la monétisation, la distribution, les opérations, les ventes, la publicité et les infrastructures de données et de technologie pour tous ces groupes. Cadre de longue date chez Disney, il était auparavant à la tête des opérations d’Imagineering de la société, prenant la propriété intellectuelle et la transformant en divertissement pour le vaste empire des stations et parcs à thème de Disney, avant de reprendre les produits de consommation, les jeux et les opérations d’édition de la société.

« Kareem est un leader exceptionnellement talentueux, innovant et tourné vers l’avenir, qui a fait ses preuves en matière de développement et de mise en œuvre de stratégies réussies de distribution et de commercialisation de contenus mondiaux », a déclaré M. Chapek. « Alors que nous cherchons à développer rapidement notre activité de vente directe aux consommateurs, l’un de nos principaux objectifs sera de fournir et de monétiser notre grand contenu de la manière la plus optimale possible, et je ne vois personne d’autre que Kareem pour diriger cet effort. Sa grande expérience lui permettra de réunir efficacement les fonctions de distribution, de publicité, de marketing et de vente de la société, créant ainsi un centre de distribution qui servira toutes les entreprises de médias et de divertissement de Disney ».

Disney+ ajoute une fonction de co-observation appelée GroupWatch

La nouvelle structure entre en vigueur immédiatement, a déclaré la société, et elle prévoit de passer à l’établissement de rapports financiers selon cette structure au cours du premier trimestre de l’exercice 2021.

La société prévoit d’organiser une journée des investisseurs le 10 décembre pour dévoiler davantage de ses stratégies de vente directe aux consommateurs.

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